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罗振宇跨年演讲有多赚钱?一场收入4300万,含赞助费3300万

2022-01-05 21:17:22 作者:娱乐大家谈 浏览次数:11 字号: T T T

出品|三言财经

2021年年末,各种跨年演讲纷至沓来,不下5场,可以称得上是跨年演讲“泛滥元年”,我们不禁要问:为什么?难道是因为很赚钱?

拿跨年演讲界的代表罗振宇为例,尽管一年一度的“时间的朋友”跨年演讲如期而至,但与往期不同的是,罗振宇这次是面对12000个空座位进行跨年演讲。

很多人推测,罗振宇这次亏大了,但事实情况是:我们都猜错了。可能在我们为他叹息的时候,罗振宇还在偷着乐呢。

罗振宇跨年演讲万人空场

2021年12月28日,得到发布退票公告称,罗振宇2022“时间的朋友”跨年演讲因防疫管控将不安排观众进场,因此得到启动退票程序,为已购票的观众退票。

得到还表示,2021年12月31日晚,罗振宇仍将准时登台,面对12000个空座位进行跨年演讲;并且通过电视、视频平台等渠道全程直播。

于是,2021年“时间的朋友”跨年演讲空场上演。

罗振宇跨年演讲有多赚钱?一场收入4300万,含赞助费3300万

有自媒体估算,本次空场对思维造物公司2022年净利润影响为-540万元。

思维造物公司全称是“北京思维造物信息科技股份有限公司”,其创始人和实际控制人便是罗振宇。

思维造物旗下有罗辑思维、得到App、得到高研院、“时间的朋友”等众多知名的互联网品牌和知识付费品牌。

2022“时间的朋友”跨年演讲是思维造物举办的第七次罗振宇跨年演讲,那罗振宇跨年演讲有多赚钱呢?

一场跨年演讲顶“得到高研院”一年收入

四场收入2个亿

包括赞助收入、门票收入、版权收入

根据深交所创业板官网2021年12月29日更新的思维造物招股书显示,自2018年度至2021年前6个月,思维造物营业收入分别为 73793.92万元、62791.13万元、67456.56 万元及43853.53万元。报告期内,主营业务收入占比均超过 99%。

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思维造物的主营业务包括线上知识服务业务、线下知识服务业务、电商业务和其他业务。

2021年1-6月,思维造物线上知识服务业务收入25772.88万元,收入占比为58.83%;线下知识服务业务收入10702.63万元,收入占比为24.43%;电商业务收入为6921.11,收入占比为15.80%;其他收入为411.20万元,收入占比0.94%。

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思维造物线下知识服务主要包括“得到高研院”和跨年演讲及知识春晚。报告期内,共实现7345.99 万元、11528.68万元、14730.83万元和10,702.63万元收入。

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其中,2018年度,跨年演讲收入为5763.14万元,收入占比为78.45%;2019年度,跨年演讲收入为4877.78万元,收入占比为42.31%;2020年度,跨年演讲收入为5809.02万元,收入占比为39.43%;2021年1-6月,跨年演讲收入为4368.91万元,收入占比为40.82%。

可见,自2019年以来,思维造物线下知识服务业务的收入,大多来自跨年演讲和得到高研院。两者势均力敌,不相伯仲。

但是,得到高研院是一个知识服务产品,它需要持续输出内容。线上,它要给学员提供课程;线下,它要组织来自不同行业领域的学员进行面对面的集体学习。

而跨年演讲,只是一场活动。

自2018年至2021年6月,光是四场跨年演讲的收入,已经高达2.08亿。

跨年演讲收入主要由赞助收入、门票收入及版权收入构成。

2018年,跨年演讲门票收入878.72万元,赞助收入3621.34万元,版权收入1263.08万元;2019年,跨年演讲门票收入904.18万元,赞助收入3760.26万元,版权收入213.33万元;2020年,跨年演讲门票收入1208.83万元,赞助收入3939.81万元,版权收入660.38万元;2021年1-6月,跨年演讲门票收入606.49万元,赞助收入3385.06万元,版权收入377.36万元。

罗振宇跨年演讲有多赚钱?一场收入4300万,含赞助费3300万

较2020年相比,2021年门票收入腰斩。

招股书中给出的解释是,2021年下降主要原因系受疫情影响,公司为响应当地的防疫政策,公司控制了跨年演讲的观众容纳量,门票销量下降较多,使得门票收入下降。2021年1-6月,2020年跨年演讲在多地开设了分会场互动活动,分会场的门票售价较低,因而拉低了整体平均单价。

因此2021年1-6月份的数据应该是2020年12月31日晚的跨年演讲数据。

罗振宇跨年演讲有多赚钱?一场收入4300万,含赞助费3300万

为什么这些知识付费大V热衷于跨年演讲?这从思维造物的招股书可以看出些端倪。

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从2018到2020年,在思维造物整体利润忽上忽下的情况下,跨年演讲的赞助收入和门票收入均在稳定增长。

而且,跨年演讲的商业模式好。上游可以拿到甲方的赞助,下游可以收取粉丝的付费。一举多得的事情,何乐不为?

罗振宇跨年演讲的光环褪去

思维造物在IPO的道路上渐行渐近

罗振宇曾经很红,红的发紫。

罗振宇曾担任CCTV《经济与法》《对话》栏目制片人,《决战商场》、《中国经营者》、《领航客》等电视节目主持人,第一财经频道总策划。

2008年,罗振宇从央视辞职。之后,罗振宇创立了知识脱口秀节目《罗辑思维》及知识服务App“得到”。

2015年12月31日,罗振宇在北京的水立方举办了第一场“时间的朋友”跨年演讲,他当时号称准备连续做20年,至此已有七个年头。

2015年11月初,他就开始预售了99个20年联票,300个18年联票,以及创业合伙人联席,价值数万元的联票上线仅几个小时,便已预售一空。

赶上了知识付费风口的罗振宇,彷佛成了一个神话。

时隔7年,罗振宇的跨年演讲虽然还在继续,但已经已经褪去了光环。

这次的跨年演讲,4个小时,53个小故事,无数个金句……

这类跨年演讲还有很多相似之处,开篇渲染悲壮情绪;中间开始讲故事,进行分析,还时不时创造一些带有“高级感”的新名词;最后卖课。

现在,越来越多的人都不愿意再去听那些空洞的人生哲理,他们不再执着于从一系列课程中找到解决问题的方法论。

另一方面,短视频平台野蛮生长,滋生出一大批新一代的知识博主。

在短视频平台,用户利用碎片化的时间刷刷视频,就可以学到很多东西。

值得一提的是,虽然罗振宇这次的跨年演讲万人空座,但却不缺乏赞助商。

所以,“时间的朋友”跨年演讲可能还会一如既往的办下去,但效果恐怕是要打折扣了。

思维造物传出上市的消息发生在2019年,彼时消息称,思维造物拟在科创板上市,从2018年12月开始接受辅导前期准备。

2020年9月25日,思维造物第一次向深交所递交招股书,上市地点变为创业板,拟募集资金10.37亿元。

深交所创业板官网显示,思维造物已经更新了5版招股说明书,最新一版为2021年12月29日,也就是“时间的朋友”正式通知空场演出的第二天。但来自于深交所创业板审核中心的问询仍然是2020年12月27日的第二轮,此后再无相关主动问询信息。

罗振宇始终没能敲开资本的大门,思维造物在IPO的道路上渐行渐近。

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