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寒冬将至,视频网站来到盈利的关键路口

2021-12-30 08:00:41 作者:环球情报员 浏览次数:55 字号: T T T

寒冬将至,视频网站来到盈利的关键路口

年末的一桩新闻揭示了视频网站在影视剧投入上的收缩态势——原定于12月11日开机的网剧《风姿》在开机前两天被平台叫停。制片人陈益韬透露,公司为此要承担2000万损失,还要裁员70%。

处于调整期的影视行业在2021年更艰难了,如果说之前的影视寒冬更多是因为金融资本的退潮,那么眼下的寒冬则来自于上游平台方处境的艰难。

业内常以“爱腾优”来代表主流的视频网站,回溯这三家公司的时间线会发现,三个平台都已经成立超过10年——到2021年,爱奇艺已经成立11周年,腾讯视频和优酷也分别有着10年和15年的历史。2019年是长视频行业的关键年份,这一年,爱奇艺和腾讯视频先后宣布会员数突破1亿。但会员过亿并没有给视频网站以喘息的机会,因为在各种促销活动中成为会员的用户为平台创造的收入有限,三大视频网站至今仍然没有摆脱亏损的困境。财报显示,2021年第三季度,爱奇艺总营收达到76亿元人民币,同比增长6%。与此同时,净亏损达到17亿元,远超上年同期的12亿元。

高投入,低回报,爆款难复制,是长视频行业的困境。根据Wind汇总的数据,自2019年第四季度以来,爱奇艺经营活动产生的现金流一直为负。当遇上爆款缺失的年景,平台方的压力更是陡然增加。

但眼下,大环境已经不能容许视频网站无休止的亏损了,在资本更审慎的情况下,公司的盈利能力成为决策者不得不考量的优先项。

长视频行业风波不断

视频网站一直活得艰难,2021年,在政策调控下,平台的处境更是难上加难。

相较于背靠阿里的优酷和腾讯的“亲儿子”腾讯视频,作为“爱腾优”中唯一的独立上市公司,爱奇艺面临着更大的资金压力,抗风险能力也更弱。

一系列风波是从5月的倒奶视频开始的。倒奶视频揭开了偶像选秀背后的资本链条。5月4日晚,北京市广播电视局在微信公众号上发文,责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。

8月,在中国电视艺术家协会组织召开的座谈会上,爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示,爱奇艺取消了未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。这意味着,今后无论是爱奇艺的“青”还是腾讯视频的“创”都将和观众告别,而过往此类节目给平台贡献了高流量和话题度。

10月,被寄予厚望的超前点播又宣告偃旗息鼓。爱奇艺在视频网站中率先宣布正式取消剧集超前点播,此后腾讯视频、优酷等也先后取消了这一新模式。在悦享会上,龚宇首次回应“超前点播”下线称,“这件事可能不像我们想象的这么客观、讲逻辑,特别是会员的消费心理影响了我们的最终决策”。此后,针对付费会员仍需看广告等问题,几家视频网站还接受了浙江消保委的约谈和整改建议。

12月,爱奇艺被曝出正在裁员,裁员比例在20%至40%之间。据视频影视项目制片人张萌因涉嫌违法被移交司法机关处理。张萌是腾讯视频天蓬工作室制片人,曾参与《你是我的荣耀》《摩天大厦》等多部平台热播剧。

中纪委曾经专门发表文章点出过传统影视业等领域的潜规则:“影视剧购销、制作交易存在利益输送问题,影视剧制作行业供大于求,少数人掌握剧集采购权,那么在相关购剧、审批工作期间,就有人会借此对制片方提出额外要求、进行受贿等。”在电视台式微,视频网站占据影视生产主导地位的情况下,整肃风纪也是削减行业成本的重要措施。

联合狙击短视频

回顾2021年的视频行业,长短视频之争是绕不开的话题。

自今年4月以来,长短视频间的矛盾以版权纷争的形式集中爆发。4月9日,53家影视公司、5家视频平台及15家影视行业协会发表联合声明,将对网络上针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为,发起集中、必要的法律维权行为。

在对抗短视频平台的过程中,在版权战里各自为营的长视频站到了同一战线上。5月28日,优酷、爱奇艺和腾讯视频同时发布声明,谴责B站出现的《老友记重聚特辑》侵权盗版内容。在6月举行的第九届中国网络视听大会上,视频网站的掌舵人们集体表达了对短视频平台的不满,腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀的“猪食”论最博人眼球。

盗版现象确实损害了长视频的利益,而过去维权难、惩治轻的现状一时难以撼动,发起舆论战、诉诸法律似乎成了长视频不得不走的一步棋。

仅今年下半年法院就宣判了数起侵权案件。6月,在腾讯诉抖音侵权《斗罗大陆》一案中,重庆市第一中级人民法院曾对抖音发出诉前禁令,要求删除抖音App中所有侵害《斗罗大陆》动漫作品信息网络传播权的视频,立即采取有效措施过滤和拦截用户上传和传播侵害《斗罗大陆》动漫作品信息网络传播权的视频。8月,腾讯视频发现抖音存在大量有关热播剧《扫黑风暴》未经授权搬运剪切的侵权视频,将抖音诉至北京知识产权法院,并要求赔偿经济损失及维权支出共计1亿元。9月,北京知识产权法院对快手侵权《大明风华》一案作出二审判决,维持原判,判罚快手赔偿优酷经济损失28万元及合理费用1万元。11月,青岛市中级人民法院作出禁令,责令B站立即删除侵权账号上传的《玉楼春》侵权视频。

一位视频网站内部人员告诉界面文娱,今年4月份以来,随着各个权利方对影视内容进行维权,短视频平台上的内容逐渐转向美妆、萌宠类等其他类别,影视类内容越来越少,二创类短视频在整个短视频数据大盘可能仅占到5%,但这部分内容仍然会对长视频行业产生冲击。

以《老友记》为例,视频网站拿到的版本是经过广电审核的,有一些镜头切掉了,但是在B站上上传的版本反而没有经过任何审核。“很多人会说我花钱在这三大平台上看的还是一个剪辑的版本,我在B站上没有花钱还能看到完整版。这会给我们带来很大的经济损失。”

在前述视频网站内部人士看来,短视频行业的治理肯定不是一家公司可以推动的,而是需要平台方、短视频平台方以及各种行业协会、司法机关等通力合作。“比如,国家版权局能否像管理音乐一样管理影视作品的切条问题?”

她还透露,目前长短视频平台之间在沟通“90秒授权使用”的原则。“之前我们觉得未经授权一点都不能用,现在我们可以对每一期综艺,每一集剧集开放给UP主用90秒,让他们在此基础上创作内容,这可能是在侵权问题上一种比较良性的推进方式。”

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