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价格飙涨数万倍!一只玩具熊卖581万,谁在买卖?

2021-10-04 21:32:07 作者:格调订阅 浏览次数:70 字号: T T T

近日,豆豆娃玩偶在线购物网站eBay持续火爆,且价格不菲。

价格飙涨数万倍!一只玩具熊卖581万,谁在买卖?图片来源:eBay

据了解,“豆豆娃”毛绒玩具起源于20世纪90年代,以豆状PVC材料为填充物,是一种很普通的儿童玩具。但这样一种普通的儿童玩具,却在美国零售业史掀起了一股不普通的风潮。

当普通毛绒玩具变得不普通

根据《豆豆娃的泡沫》一书的记载,豆豆娃曾占据整个eBay销售总额的百分之十,一只售价5美元的熊甚至可以涨到数万美元,涨幅以万倍计算,使无数人一夜暴富。

一只普普通通的毛绒玩具,何以在美国掀起轩然大波?

1986年,一名叫Ty Warner的人在美国芝加哥创立了Ty玩具,随后,第一只豆豆娃诞生。相比起当时市面大多姿态固定的毛绒玩具,可以“挥手、跳舞和拥抱”豆豆娃的出现填补了市场空缺,大受孩子们的喜爱。

1995年,Ty公司和供应商的一次分歧,让豆豆娃走向了一条“疯狂”之路。当时,豆豆娃由中国商家代工,Ty公司和中国供应商的分歧让一只叫Lovie的毛绒小羊停产了。正是这次偶然发生的事件,却在消费者中掀起了风浪。

得知Lovie停产后,不少消费者意识到自己手中的普通豆豆娃将不再普通,他们将因稀有变得值钱。在eBay,Lovie的价格开始飙涨。Ty公司也从中看到了商机,找到了“财富密码”——稀缺、限量。

于是,Ty公司开始有意停产一些玩具。稀缺策略也将豆豆娃从普通的毛绒玩具变成了投资工具。

以一款首批限量100只的戴妃豆豆娃为例,一个普通的标价5美元的紫色毛绒小熊曾被炒到了数万元。eBay有人把戴妃豆豆娃的价格定在581万元人民币,并在描述中强调“罕见”。

价格飙涨数万倍!一只玩具熊卖581万,谁在买卖?图片来源:eBay

有人一夜暴富

《豆豆娃的泡沫》写道,1998年Ty Warner当年的个人收入为6.62亿美元,超过了竞争对手孩之宝和美泰公司的盈利总和。

除了创始人Ty Warner,当时有不少人因豆豆娃一夜暴富。1998年,在Ty公司的年会,Ty Warner还曾对着台下250名玩具销售员说道:“哇,我从来没有和这么多百万富翁共处一室过。”

当年,Ty公司的每一位员工都得到了一只限量生产253只的红色豆豆娃,名叫“1号熊”。

价格飙涨数万倍!一只玩具熊卖581万,谁在买卖?图片来源:eBay

在《豆豆娃的泡沫》一书中还记录了不少靠收藏豆豆娃一夜暴富的故事。如,一对豆豆娃收藏情侣花10英镑买回的紫色豆豆娃竟然是限量版戴妃豆豆娃,还是全球首批100只戴妃豆豆娃中的一个,当时售价已飙升至62500英镑。

再比如,Ty公司的一名员工安迪,在接触豆豆娃之前是一个走街串巷兜售瓷器的销售员,一年赚不到3万美金。在1998年,他靠着豆豆娃卖给芝加哥北部郊区的独立玩具和礼品店,赚到了80多万美金。

泡沫破灭

泡泡大了,也有破的一天。

1999年1月,Ty公司宣布一系列豆豆娃停产后,豆豆娃价格仍然保持着相对稳定。这也是自豆豆娃热潮开始以来,停产后的价格首次没有飙升。2000年初,即使刚停产的豆豆娃也只能卖到10美元3个的价格,再到年底的时候,则已经沦落到了一元店里。

如今,eBay也有许多豆豆娃价格还不足1美元,完全没有了往昔那种“一只值千金”的风光。

眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。如今,豆豆娃不再疯狂,但有无数的“豆豆娃”接棒涌现,如年初爆炒的积木熊,再如此起彼伏的“炒鞋”热。究其本质,都是击鼓传花的资本游戏,投资者还需慎重与警惕。

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