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亚马逊广告费率提高50%仍受欢迎 蚕食谷歌市场份额

2021-06-09 20:41:23 作者:吞咽沧桑 浏览次数:95 字号: T T T

亚马逊广告费率提高50%仍受欢迎 蚕食谷歌市场份额

北京时间6月9日晚间消息,据报道,在刚刚过去的5月份,亚马逊的广告费率同比增长了50%多。这意味着亚马逊日益提升的盈利能力还将持续下去,尤其是在即将到来的Prime Day夏季促销活动期间,以及年底的圣诞购物旺季期间。

与此同时,分析人士也指出,广告费率的上涨可能会给立法者和监管机构提供动力,要求亚马逊支付更高的税收。此外,也可能刺激亚马逊平台上的第三方卖家提高商品价格,因为他们正面对更高的发货成本,以及通货膨胀的压力。

新冠肺炎疫情引发的网购激增,在亚马逊上引发了更激烈的广告竞争。调研机构eMarketer预计,今年全球购物者在亚马逊上的开支将达到5780亿美元。为此,宝洁和高乐氏等大品牌正向亚马逊投入数十亿美元的广告预算,以保持其主导地位。

研究机构Marketplace Pulse数据显示,在刚刚过去的5月份,亚马逊搜索广告的每次点击费用为1.16美元,高于去年同期的75美分。这使得亚马逊每次售出的平均广告费用达到了产品价格的30%以上,高于一年前的约20%。

另据eMarketer预计,亚马逊今年仅在美国市场的广告收入就将超过200亿美元,继续蚕食Alphabet旗下谷歌的市场份额,后者是数字广告市场的领头羊。

Marketplace Pulse创始人兼CEO尤扎思·卡祖科纳斯表示:“随着时间的推移,价格还会继续上涨。较小的品牌试图进入市场,而大品牌又试图巩固自己的主导地位,这样做的成本将会越来越高。”

业内人士称,尽管亚马逊的广告费率在提高,但与Facebook旗下Instagram和谷歌等其他数字营销形式相比,选择亚马逊仍是一笔划算的交易,因为亚马逊平台上的购物者随时都可能购买。该业内人士称:“到目前为止,我们发现亚马逊是为我们的产品带来流量的最有效、最有利可图的方式。”

在广告费率提高的同时,全球政策制定者正渴望从亚马逊等大型科技公司那里收取更多税款,经合组织近140个国家已经瞄准了亚马逊最有利可图的广告业务。另外,亚马逊平台上的一些商家也表示,不断上涨的广告价格迫使他们提高商品价格,并对预算更加谨慎。

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