您当前的位置:首页 > 科技 > 互联网+ > 争夺生鲜电商第一股,叮咚买菜、每日优鲜为....
投稿

争夺生鲜电商第一股,叮咚买菜、每日优鲜为何着急?

2021-02-23 09:27:03 作者:万物云联网 浏览次数:92 字号: T T T

争夺生鲜电商第一股,叮咚买菜、每日优鲜为何着急?

文/蒋澆

辛丑年开工后,生鲜电商领域的两大玩家——叮咚买菜、每日优鲜相继传出IPO消息。2月18日,叮咚买菜被传最快年内赴美上市,至少募资3亿美元;紧接着2月19日,每日优鲜被曝出已秘密启动IPO。

对于上市的传闻,叮咚买菜、每日优鲜目前均未正面回应。不过,两大平台为何选择此时争赶上市,以及前置仓模式能否赢得资本市场的青睐,令市场高度关注。

同为生鲜电商前置仓模式的两家平台,在同一时间冲刺生鲜电商第一股,火药味十足。

新一轮的烧钱竞赛已开启

在未探索出生鲜电商盈利闭环的背景下,两大前置仓头部玩家却传出上市消息。

根据BT财经报道,每日优鲜的pre-IPO融资已接洽了多家投行。天眼查APP显示,目前每日优鲜已完成10轮融资,最近一轮是去年年底完成的20亿元战略融资。叮咚买菜自2017年上线以来,共获得7轮融资,投资方包括Tiger Global Management、红杉资本中国、启明创投、CMC资本等,当前融资轮次为B+轮。

争夺生鲜电商第一股,叮咚买菜、每日优鲜为何着急?

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,从融资轮次来看,叮咚买菜获得了风投机构的青睐。但也从侧面反映出,生鲜产业链中流通成本高企,需要大量资金投入。

“目前,生鲜电商已进入新一轮的烧钱换市场阶段,叮咚买菜、每日优鲜想要进行扩张,资金至关重要。选择上市能够补充资金,以便进一步抢占市场份额。”莫岱青分析。

去年7月,每日优鲜CFO王郡曾公开表示,虽然公司已于2019年底实现了全面盈利,但一年需超8亿美元的资金来满足建设前置仓、进行研发等需求。

而叮咚买菜则从去年年中开始进军华北和珠三角区域市场。至今年1月,叮咚买菜已在全国30多个城市开团,前置仓共有约1000个。

与快速扩张形成对比的是,叮咚买菜近两年的融资频率明显下降。根据工商信息,叮咚买菜2020年未披露任何一起新轮融资。市场的一个担忧是,无外部资本注入,叮咚买菜恐怕难以完成自身造血的扩张闭环。

此外,社区团购的崛起再次搅动了生鲜电商行业江湖,加之互联网巨头的入局,给叮咚买菜和每日优鲜不少压力。面对强势的竞争对手,它们急需扩张市场、提升用户留存率,来巩固自身的竞争优势,因而对资金的需求更为强烈。

对于两家实力相当的生鲜平台而言,谁先上市,谁就有可能手握更多的资金弹药,继续进行这场烧钱大战,进而掌握市场主动权。

前置仓们不被看好?

值得注意的是,叮咚买菜、每日优鲜IPO消息不胫而走之时,生鲜零售领域还传出了一起重磅资本运作事件:社区团购平台兴盛优选获得了30亿美元D轮融资。

几起事件摆在一起,耐人寻味。

目前,无论是叮咚买菜、每日优鲜这类前置仓即时平台,还是兴盛优选代表的社区团购,都属于生鲜电商行业的新型模式。从市场舆论来看,社区团购被主流声音视为最具潜力和颠覆性的零售模式,而前置仓则饱受争议。

之所以出现前文中的“烧钱”,前置仓的模式不得不提。

争夺生鲜电商第一股,叮咚买菜、每日优鲜为何着急?

前置仓是指在传统配送模式的基础上,在靠近消费者的一端增设小型仓库作为配送起点,进而实现即时配送的商业模式。前置仓一般设在社区周边3公里以内,消费者下单后由前置仓送货上门,一定程度上解决了配送效率及配送成本问题。

相较于其他生鲜电商模式,前置仓不仅耗费成本高,且极其考验供应链能力。

艾瑞咨询曾指出,前置仓属于重资产模式,主打时效性,对平台提出了更高的配送要求,大仓至前置仓以及最后一公里的履约成本高,且前置仓未开设门店,缺乏线下流量入口,需要高额营销和低价补贴获客引流,运营投入较大。

也就是说,前置仓模式的盈利条件仍然对区域、人群要求较高,这也是该模式下沉较慢的主要原因。

盒马鲜生CEO侯毅就公开表示,生鲜电商语境下的前置仓模式是个伪命题。侯毅还透露,盒马的前置仓业务在2020年全部升级为盒马mini,这意味着前置仓模式在盒马业务中被淘汰。

海通证券曾评估过叮咚买菜的盈利情况,研究显示当叮咚买菜前置仓的日均订单达到1250单时,才能基本实现盈亏平衡。此笔测算还抛除物价以及其他因素的影响。正因如此,外界一直质疑前置仓企业的盈利能力。

根据公开数据统计,今年1月,叮咚买菜日单量超过80万,以披露1000个前置仓计算,单个前置仓的日均单量在800单左右,距离海通所测算的盈亏平衡仍有距离。宣布盈利的每日优鲜也已开放加盟,来缓解自身的经营压力。

某投资人告诉AI财经社记者,盈利质疑不会构成叮咚买菜、每日优鲜上市的阻碍,但在资本的眼中,只能盘踞在一二线城市的前置仓,显然没有社区团购诱人。同样是做生鲜生意,叮咚买菜上市募资3亿美元,同时间兴盛优选融资30亿美元,就能说明问题。

目前,生鲜电商行业竞争已进入白热化阶段,两大前置仓平台也走到了上市关卡,谁先通关还是未知数。但在业内看来,随着互联网巨头的加入,中小玩家的生存空间将被进一步挤压,生鲜电商最终将走向巨头收网。

实时·日榜

精彩·周榜

精彩导读
热点推荐
聚焦精彩
焦点·关注 / 今日·看点
更多 商机推荐

Copyright © 2018-2020, 财经新闻网 版权所有 侵权必究. 信息侵权、举报:853029381@qq.com

关于我们 | 联系我们 | 免责声明 | 诚聘英才 | 维权举报

免责声明:以上所展示的信息由企业自行提供,内容的真实性、准确性和合法性由发布企业负责,财经新闻网对此不承担责任.