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电商三巨头财报PK: 阿里最赚钱,拼多多用户涨最猛,京东营收加速

2020-11-18 09:27:58 作者:今日新声 浏览次数:85 字号: T T T

11月16日晚,京东发布2020年三季度财报,电商三巨头的季度比拼正式落幕。

阿里和京东老当益壮,背负千亿营收还能保持30%的增速。其中阿里还是当之无愧的老大,年度活跃用户最多,也最会赚钱;京东该季度则继续稳健,在用户增长上铆足了劲,净收入也高于预期;拼多多后生可畏,疯狂撒钱揽客,与阿里的年度活跃用户差距缩小到2500万,并实现首次季度盈利。

吃瓜群众看着热闹,冷静的资本市场则用真金白银投票。财报发布后,阿里美股市场跌2%,京东跌7.41%,拼多多涨20%。

阿里最会赚钱,京东服务收入大增

从营收上看,京东以1742亿元排名第一,这是因为京东以自营电商为主,营收主要来自商品的直接销售收入,而天猫、淘宝、拼多多作为平台电商,挣的是广告费和服务费。阿里的营收也不错,达到1550亿元,新贵拼多多的营收不到前两位的零头,只有142亿元。

其中,拼多多的营收增速最高,同比增速达到89%,高于30%的阿里和29.2%的京东。但与过去的自己相比,拼多多和阿里的营收增速都呈放缓趋势,其中拼多多最为明显,从2019年同期的123%降到如今的89%,京东则是唯一一个营收增速加快的公司,2019年同期的营收增速为28%,如今增速上涨1.2个百分点。

从各家的收入结构看,阿里和京东的来源日渐多元化,尤其是阿里,该季度云计算收入同比增长60%,达到148亿元,对总营收贡献比达到10%,而菜鸟收入也同比增长73%。

京东来自平台及广告服务、物流及其他服务两块净服务收入达228亿元,同比增长42%,占整体净收入的比例首次超过13%。拼多多还是靠电商挣钱,营收来自广告营销和交易佣金,其中以前者为大头。

当然,阿里还是家底最厚,该季度净利润高达470.9亿元,京东归属于普通股股东的净利润为76亿元,拼多多在非美国会计准则下的净利润为4.6亿元,论赚钱能力,三家分别是百亿级、十亿级、亿级。

电商三巨头财报PK: 阿里最赚钱,拼多多用户涨最猛,京东营收加速

拼多多最会揽客

在年度活跃买家数上,拼多多与阿里的差距进一步缩小到2500万。

拼多多用户涨势很猛,截至9月底,年度活跃买家达7.313亿,同比增长36%,相当于一年增长1.95亿。而阿里的中国零售市场年度消费者为7.57亿,同比增速仅有9%,一年增加6400万。摩根士丹利甚至分析称,拼多多年活跃用户超过阿里,最快在第四季度实现。

三季度京东在用户增长上可圈可点,截至9月末,过去12个月的活跃购买用户达4.416亿,同比增长32%,虽然没有拼多多高,但增速创下三年来的新高,一年净增1.07亿,其中来自于下沉市场的新增活跃用户占比接近八成。

拼多多的增长离不开营销补贴。该季度其销售与市场推广费高达100亿元,同比增长46%,其中包括用户常薅的羊毛“百亿补贴”。

相比之下,阿里就没这么“任性”,营销费用率仅为8%,而拼多多这一指标高达70%,相当于每拿到100元收入,就要花70元做推广。

电商三巨头财报PK: 阿里最赚钱,拼多多用户涨最猛,京东营收加速

京东当季活跃用户增长变缓

看上去一片祥和,资本市场却是风起云涌,拿真金白银投票。

其中,拼多多的资本反应最好,财报发布后的12日股价大涨20%,从福布斯实时富豪榜看,当家人黄峥身家暴涨80亿美元,跻身中国第四大富豪。

这与拼多多二季度的资本反应完全相反。上个季度里,拼多多被质疑GMV增速下滑,ARPU环比增长停滞,公司市值一度蒸发上千亿元,但三季度财报则表明,即使百亿补贴不停歇,拼多多依然能实现首次季度盈利。

摩根士丹利甚至分析说,拼多多该季度营收增长强劲主要受活跃买家持续增长驱动,意味着公司未来有很大增长空间,并且能有效平衡强劲增长和公司盈利的关系。

阿里和京东则没那么好受,其中京东跌幅更为明显。

由于月活移动用户增长不及预期等原因,阿里发布财报的11月5日,美股盘前一度跌3%,5日收盘跌2.69%。京东更惨,美股盘前一度跌至6%,16日收盘跌7.41%。

原来,尽管京东的净收入、调整后每ADS收益、年度活跃用户都高于预期,但京东的经营利润并不令人满意,该季度为44亿元,同比下滑8%,经营利润率从去年同期的3.69%下滑到2.52%。

此外,在过去12个月的活跃购买用户数上,京东第三季度单季新增2420万,而第二季度单季新增数为3000万,环比增速有所收窄。

电商三巨头财报PK: 阿里最赚钱,拼多多用户涨最猛,京东营收加速

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