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5个月4次版本更新,2019年最热新游5000万DAU的取胜之道

2019-10-31 12:53:02 作者:号外财经 浏览次数: 字号: T T T

  腾讯光子工作室群产品《和平精英》于今年5月8日正式公测,6小时之后登顶苹果畅销榜,上线后2个月做到了5000万DAU的突出成绩,在战术竞技游戏品类中一枝独秀。

  伴随着十月“奇趣派对”版本的到来,短短5个月,游戏经历了4次版本迭代,每一次都成为了中国战术竞技手游发展的里程碑,其力量不容小觑。在很多人看来,其成绩主要得力于战术竞技游戏品类的左右逢源,但细究起来,《和平精英》的每一次迭代,无不是以玩家需求为出发点,视玩家需求为信仰,进而引爆的口碑丰收。

  本文希望挖掘游戏上线半年来一系列的版本动作,通过复盘相关联的打法,一窥这款头部产品的发展规律,聊一聊一部全民游戏是怎么炼成的。

  5月29日第1次版本更新:

  深刻理解和洞察用户需求,战术竞技类特色夯实用户好评不断

  “高标准”是战术竞技类游戏玩家们非常突出的特点,这也是使得厂商不断完善、发展游戏的重要推动力。《和平精英》正式公测之后,光子也在积极听取不同玩家的建议。于是在上线21天之后,《和平精英》推出了首个大版本更新。

5个月4次版本更新,2019年最热新游5000万DAU的取胜之道

  为了优化玩家匹配体验,光子设计出了战术匹配标签功能,这使得玩家更容易匹配到志同道合的队友,不会出现各自为战的局面;与此同时,游戏内新增了多种枪械和载具,如在雪地地图的MP5K冲锋枪、雪地越野车和轻型雪地摩托。这些改动,也让《和平精英》更加具备战术竞技类游戏的特点。

5个月4次版本更新,2019年最热新游5000万DAU的取胜之道

  在此次版本更新推出之后,《和平精英》得到了新老玩家们一致的好评,尤其是那句熟悉的“加油,特种兵”依旧极具感染力,游戏的口碑也在持续稳步提升。

  6月25日第2次版本更新:

  匹配玩家热爱进行难度升级,双管齐下满足多维需求

  随着玩家对游戏熟练度的增加,他们对游戏的要求也越来越高,玩家的需求日益多样化,于是“暗夜危机”版本来临。

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  “暗夜危机”版本对于《和平精英》而言,是一次全面的大胆尝试,全面优化地图,全新的武器上线,在这次版本更新中所推出的丧尸模式,也是本次尝试中最硬核的玩法之一。

5个月4次版本更新,2019年最热新游5000万DAU的取胜之道

  同时为了满足玩家多样化需求,在后续上线的夏日冲浪模式中,游戏出现了爱心岛与邮轮,玩家可以踩着冲浪滑板直接在海上飞驰,来一趟艳阳下的清凉之旅。爱心岛成为了情侣的打卡圣地,也成了单身狗复仇的场所。当数不清的情侣在岛上与小黄鸡互动时,更多的单身狗们藏在暗处,扣下扳机。也许还有玩家记得这样的场景:一时之间爱心岛上盒子成双成对,漫山遍野,壮观异常。这次玩法创新受到了玩家的广泛好评,为之后的赛季玩法更新奠定了基础。

5个月4次版本更新,2019年最热新游5000万DAU的取胜之道

  8月27日第三次版本更新:

  玩家需求有粗有细,而游戏解决之道只有事无巨细

  玩家是热爱与挑剔并存的群体,粗到一次团队对决,细到一个肢体动作,都有层出不穷的需求。第三次资料片“重装对决”,很好的演绎了《和平精英》是如何满足挑剔的玩家需求的。

5个月4次版本更新,2019年最热新游5000万DAU的取胜之道

  “重装对决”版本上线,全新的战术团队竞技模式和新地图“遗迹”同步更新。全新的战术团队竞技模式,无论玩家是刚枪大神还是战术专家,都能在这种模式里充分发挥长处,拥有绝对存在感。

  沙漠之鹰、两栖装甲车给玩家带来了更硬核的体验。号称手枪之王的沙漠之鹰在全地图均有概率刷新。两栖装甲车具备水陆两栖功能,轻松应对游戏中的各种恶劣状况。

5个月4次版本更新,2019年最热新游5000万DAU的取胜之道

  在细节方面《和平精英》同样严苛把控,为了使玩家体验更加真实,跳伞动作被全面优化更新。更流畅的俯冲跟滑翔姿势,更细节的落地动作,都体现着《和平精英》对自身的不断超越。此外,游戏中玩家可以一键切换自己的搭配方案,应对不同作战场景,玩家个性化标签更加明显。

  10月22日第四次版本更新:

  每个人心中都有一个童年,脑洞大开制造新的流行

  在这个名为“奇趣派对”的最新版本中,“南瓜”“旋转木马”“化装舞会”等元素大行其道,各种幻想元素穿插其中,无时不刻不在给玩家制造惊喜感。

5个月4次版本更新,2019年最热新游5000万DAU的取胜之道

  《和平精英》特意将经典海岛地图中的“山顶废墟”打造成以万圣节为主题的化装舞会乐园——“暮色镇”。在“暮色镇”之中,玩家可以通过“跳舞”、“骑旋转木马”以及“击败南瓜王”等玩法获得高级物资。该玩法的上线,使得玩家可以在紧张刺激的战术竞技环境中“休闲一下”,获得更多元的游戏体验。

5个月4次版本更新,2019年最热新游5000万DAU的取胜之道

  在“奇趣派对”版本中游戏还上线了全新的“火力对决”玩法,在该模式,《和平精英》的武器得到了全面升级,玩家可以在游戏中携带RPG-7火箭筒、M3E1-A导弹、M134重机枪等多种重型武器。这些重武器的出现,不仅刷新了玩家对《和平精英》的固有印象,更是可以通过重武器之间的“硬核对决”,使得玩家在视觉上,获得更刺激的游戏体验,玩心大发就是一触即发!

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  同时,在“火力对决”中,游戏新增了直升机载具,玩家可以通过直升机进行战略转移,也可以携带重机枪在直升机上进行火力压制。这也让游戏更加具有立体作战的味道,从地面玩到天上,圆了玩家儿时的一个飞行梦!

5个月4次版本更新,2019年最热新游5000万DAU的取胜之道

  在竞技层面,“奇趣派对”版本同样做出了调整,不仅新增了淘汰回看功能,使得玩家在结算界面可以查看自己被淘汰前的视频片段。同时经典模式和团队竞技模式的战斗平衡性调整也将在SS4赛季开启后生效。

  当然,除了深耕硬核玩家和拓盘外围玩家这“两条腿”迈得扎实以外,《和平精英》还有另外“两只手”,让它牢牢地握住国民第一战术竞技游戏的位置。

  电竞赛事、IP联动:

  《和平精英》破圈的“两只手”,为玩家热爱前行

  知名IP的跨界引流,是不少游戏常见的思路:选择和自身游戏同题材、相同画风下的IP人物或内容能带来更贴合的效果。但有趣的是,《和平精英》的IP联动操作却经常脑洞大开。

  例如11月1日《和平精英》即将与经典电影《终结者:黑暗命运》合作。在本次影游联动中,脑洞大开的开发者不仅在游戏玩法层面把终结者相关内容巧妙融入其中,更是在海岛上埋下了重磅彩蛋——他们直接在游戏中搭建了一家汽车影院,影院不仅布满了《终结者》系列的彩蛋,居然还可以直接播放《终结者:黑暗命运》的预告片,“T-800终结者”扮演者施瓦辛格本人更是亲自登场,通过预告片向玩家问好。这种极具创意、深度互惠引流的联动方式,或许能为今后的影游联动指出新的思考方向。

5个月4次版本更新,2019年最热新游5000万DAU的取胜之道

  如果说和影视IP还算是品牌效应比较一致的跨界合作,那么选择与“火箭少女101”、“愤怒的小鸟”做跨界,则让人感到意外甚至新奇,把这款写实题材的战术竞技游戏,大胆的与萌系少女、逗趣卡通进行跨界合作,脑洞巨大之余,效果居然比很多人想象的还要好。

5个月4次版本更新,2019年最热新游5000万DAU的取胜之道

  目前的效果来看,《和平精英》脑洞大开的IP联动也使得其快速的触碰到了游戏之外的电影、社交等多个细分受众的圈层,并从中吸纳更多的外围受众。

  如果说,IP联动是《和平精英》破圈的右手,那么伴随SS4赛季的落地,《和平精英》在这个阶段举起了另一只手——电竞。

5个月4次版本更新,2019年最热新游5000万DAU的取胜之道

  在SS4赛季来临的节点,《和平精英》职业联赛(简称PEL)的正赛也将在10月31号正式启动。从光子工作室群的角度来看,在如今各类快餐式、娱乐式的移动电竞大环境下,PEL的落地意味着可以吸引到最好的头部资源,像俱乐部、明星、各类KOL,这些不仅是流量的入口和爆点,同时也可以借此留住用户。

  不仅如此,光子工作室群也将邀请海外战队参与到《和平精英》国际冠军杯的赛事之中,国际赛的开放,对于《和平精英》来说有两层含义:

  其一,越来越多的中国战队拥有走向国际的强烈愿景,期待与国外一流战队进行巅峰较量。满足核心用户需求,建立完整的全球赛事体系,是《和平精英》顺应趋势的必然举措;

  其二,移动电竞之所以还没有如同端游电竞一般的声势,其中的原因在于移动电竞缺乏一款真正意义上普及全球的电竞产品。而当《和平精英》用国际赛打开市场后,再借由国内5000万DAU的影响力,《和平精英》有机会成为首款打开全球市场的手游产品。

  此外,《和平精英》也兼顾了对城市价值的积极引导,据官方透露,PEL联赛将率先在西安落地,这也是传统古都城市与新兴电竞朝阳产业的深度碰撞。电竞产业的加入,将带动西安当地旅游业的发展,尤其是在《和平精英》5000万DAU量级的加持下,给西安这座传统城市的发展提供了无限的可能性。

  结语:

  今年的手游市场,可以说是真正的寒冬来临,在版号难过审、买量价格持续攀升的情况下,许多游戏厂商都面临着倒闭的风险。但在这种形势之下,《和平精英》还能“逆风而行”,并牢牢守住优势,依托的就是光子工作室群对用户需求的深刻理解和洞察,并能将这些需求变成现实的强大研发实力。

  但,这远不是《和平精英》的终点。近乎无限可能的跳脱玩法不断将《和平精英》的影响力向外辐射。而硬核、强对抗的模式,在成熟的电竞加持下,更是牢牢抓住了战术竞技的核心用户。

  可以想象,在多方条件的加持下,《和平精英》在成为全民必备手游这条路上,正走得越来越顺畅。

  来源:游戏葡萄

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