您当前的位置:首页 > 财经 > 股票证券 > 格力继续死磕新手机,终点却不是手机....
投稿

格力继续死磕新手机,终点却不是手机

2021-09-12 19:18:47 作者:黑客视界 浏览次数:91 字号: T T T

投资研报

拥抱大牛市!跑步入场买什么?翻倍牛股密码泄露!这10股都有1倍左右暴涨空间

大曝光!张坤、刘彦春、萧楠、傅鹏博、丘栋荣、侯昊、胡昕炜等大佬最新调仓个股泄露

【主力资金】作手新一、章盟主、方新侠等扫货!“硬资源”生产商最受益

【超级大单】未来需求十年十倍大赛道!戴维斯双击即将来临?两大主线受益股曝光

格力手机又要出新手机了。

红星资本局注意到,9月11日,博主@熊猫很禿然爆料,新款格力手机的工信部入网照曝光,该手机采用挖孔直屏,前部面板和后盖中框均为白色。

格力继续死磕新手机,终点却不是手机

事实上,格力手机布局已有多年。

早在2015年,格力电器便创办了格力手机品牌,当年格力发布了旗下第一款手机,2016年6月,格力2代上市,定价达3599元。此后,格力陆续推出多款手机,但配置基本都落后于华米VO等主流手机厂商,售价并不便宜,被网友们吐槽“高价低配”。

格力继续死磕新手机,终点却不是手机

整体来看,格力在手机领域的产品推出频率并不算高,在格力手机官网商城中,仅有TOSOT G5版本的手机在售,格力商城页面还重点介绍了大松5G手机的“智慧互联”功能,虽然这款大松手机在配置和性能方面都有了不小的提升,但与竞品相比,销量依然惨淡。

2020年年报显示,格力电器的智能装备板块营收仅占总营收的0.47%。

网络上对格力手机的质疑、担忧一直没有停过。此前,针对格力手机业务,董明珠接受采访时曾表示格力手机一定要做,而且必须做。她指出,在未来智能家的时候,如果没有手机完整地来控制它,是不行的。

分析人士认为,格力不放弃手机业务,或为格力智能家居生态做准备,智能家居生态是行业大势所趋,而手机是主要的连接载体,面对每个家电企业都希望打造自身的智能家居生态的大环境,格力做手机有利于将格力智能家居生态核心的用户、数据牢牢掌控在自己手中,避免用户数据流失等的同时,进一步增强用户粘性。

红星资本局注意到,在2020年年报的经营情况讨论与分析中,格力就重点提到其智能生活解决方案。该方案包含能源、空气、睡眠、菜谱、安防和光照六大智慧生活系统,覆盖的智能产品达61个品类。消费者可以通过五大控制入口体验“万物互联,一呼百应” 的家庭生活,而五大入口里便涉及“格力+”APP和物联手机。

格力继续死磕新手机,终点却不是手机

扭转颓势?

王自如退出ZEALER,加盟格力

值得一提的是,据媒体报道,数码圈知名测评博主王自如已入职格力,成为格力手机部门负责人,而这款新入网的手机,将是王自如入职格力的首部作品。

公开资料显示,早在2009年,王自如于中国香港读研期间,便利用信息差开始做数码产品的开箱视频,以平民化、极客风以及独特的语言风格走红并获得认可。2012年6月王自如创办一家主打电子产品测评及问答的科技资讯网站——载乐网络科技ZEALER,吸引了诸多科技发烧友粉丝,并拿到了雷军天使轮投资。彼时,少有与之相提并论的科技数码新媒体。

但王自如和ZEALER口碑的标志性转折点,是在2014年被网友质疑收钱做测评、黑锤子手机之后,其与罗永浩的那场著名直播辩论,吸引了近200万用户观看。直播辩论中,王自如表示绝对独立、客观、公正,但大多网友认为罗永浩在专业性和逻辑性等素养上超过王自如。这一事件出圈也致使王自如口碑受挫,但另一方面也大大提升了他的圈外知名度。

格力继续死磕新手机,终点却不是手机

此后,ZEALER也走向了下坡路。红星资本局注意到,截至9月,在bilibili平台上,ZEALER粉丝数为83万,而“TESTV官方频道、钟文泽、科技美学”等多个数码频道粉丝量已远超ZEALER。

内容方面,Zealer也从数码测评转向脱口秀、生活类节目、人物访谈以及拍摄汽车广告等宽泛内容,粉丝黏性下降。

红星资本局通过天眼查APP看到,目前zealer关联公司广东瑾如云海有限公司发生工商变更,王自如退出该公司股东行列,同时王自如不再担任该公司执行董事、总经理职务。

格力继续死磕新手机,终点却不是手机

退出ZEALER选择入职格力电器的王自如其实与董明珠早有交集。根据王自如的微博内容显示,他与董明珠已相识多年,2016、2017年,他都在微博上晒出过与董明珠的合影,并与格力官方微博互动频繁,去年还多次参与董明珠的全国巡回直播带货活动取得佳绩。

格力继续死磕新手机,终点却不是手机

有业界认为,王自如加盟格力是董明珠营销变革、转型直播的动作之一。

2020年全年,董明珠直播带货13场,包括8场全国巡回直播,直播总销售额达到476亿元。2021年618当天,王自如再次参与董明珠“智惠618·健康生活家”直播活动,最终格力618线上线下新零售全渠道的总销售额为102.7亿元,再次打破了家电单场直播销售额的纪录。

加盟格力对数码测评界失意的王自如或是最好的出路。但有网友表示对王自如能力和资历的质疑,调侃他“忽悠到董明珠了”,认为他的合适职位应当是直播签约主持人、新媒体部门,还有网友认为王自如的低口碑会降低格力的调性。也有网友表示看好王自如,认为他擅长互联网营销。

天风证券也表示,格力电器在直播模式上的成功有望进一步加速该公司渠道变革,短期的波动实为龙头企业整合市场带来了契机。

格力继续死磕新手机,终点却不是手机

被“千年老二”反超2000亿市值

格力如何破局?

今年4月,格力公布的2020年年度报告显示,2020年实现营业总收入1704.97亿元,同比下降14.97%;实现归母净利润221.75亿元,同比下降10.21%。而同时发布年度报告的美的数据为,2020年实现营业收入2857.10亿元,同比增长2.27%,实现归母净利润272.23亿元,同比增长12.44%。

相比之下,格力的“成绩单”要黯淡许多。回顾2019年,格力营业收入2005.08亿元,归母净利润246.97亿元;美的营业总收入2793.8亿,归母净利润242.11亿,彼时格力在净利润上仍保有微弱优势。而2020年,格力在营收和净利上遭到美的全面压制。

市值上,按照年报发布时股价计算,美的市值也已经超过格力2000亿元。

主营业务上,根据2021年半年报数据,格力电器上半年空调营业收入约671.94亿元,同比增长62.57%。而美的集团暖通空调营业收入约764.08亿元,同比增长19.33%。按照“唯收入论”,美的集团的空调收入规模已超过格力电器。综合数据来看,格力电器自2016年至2019年期间空调营收长期位居首位;自2020年起,美的集团在空调业务营收上实现反超。至于海尔智家,空调业务对其来说曾经是短板,但其正着力于高端市场,目前其增长曲线相对稳定。

在2020年6月格力电器的一次大会上,董明珠就指出格力的渠道变革太晚,她表示将亲自负责销售业务,彻底颠覆过去单一的线下生产销售模式,将线上线下融为一体。因为线下不仅关乎上百万员工的就业,也可以服务线上。“未来要把线下变成体验店,让线下成为休闲、享受、交流的地方。”

有分析认为,眼下格力面临的局势较为严峻,传统主业承压下,其手机、智能家居、新能源等多元化布局也仍在迷雾中。

为了推进产业结构多元化,近年来格力不仅频频试水直播推进销售渠道电商,还不断回购股权实施股权激励等措施,9月12日,红星资本局注意到,公司第三期回购股份完成,本次回购累计买入公司股份3.16亿股,成交总金额约150亿元。

如今随着格力新手机曝光,知名数码博主王自如加盟,其多元化的转型之路是否能加速前进,还有待时间检验。

三大炒股神器免费领取!数量有限,先到先得>>格力继续死磕新手机,终点却不是手机格力继续死磕新手机,终点却不是手机海量资讯、精准解读,尽在本站财经APP

实时·日榜

精彩·周榜

精彩导读
热点推荐
聚焦精彩
焦点·关注 / 今日·看点
更多 商机推荐

Copyright © 2018-2020, 财经新闻网 版权所有 侵权必究. 信息侵权、举报:853029381@qq.com

关于我们 | 联系我们 | 免责声明 | 诚聘英才 | 维权举报

免责声明:以上所展示的信息由企业自行提供,内容的真实性、准确性和合法性由发布企业负责,财经新闻网对此不承担责任.