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王牌产品营销翻车 广发信用卡广告涉嫌侮辱女性被罚60万

2021-06-09 19:58:09 作者:高山流水 浏览次数:95 字号: T T T

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惊呆!广发银行发布“你的肚子是被我们搞大的”广告被罚丨金融法眼

广发银行是目前3家未上市的全国性股份行之一,多项指标排名落后,但是其信用卡业务排在前列。截至2020年末,广发银行信用卡累计发卡量为8934万张,较年初增长10.22%。不过,在业务发展中,除了翻车营销之外,其信用卡业务也屡次违规收到监管罚单。

又是低俗营销惹的祸。近日,中国裁判文书披露的一则判决书揭开了广发银行信用卡业务的一起营销翻车事件。

2019年5月31日,广发银行上海分行通过“广发卡上海”微信公众号发布了一篇标题为“不要告诉别人,你的肚子是被我们搞大的!”的推文。这则推文被上海市市场监督局认定为“低俗广告”,广告制作公司收到一张金额高达30万元的罚单。广发银行也被罚60万元。

信用卡营销广告涉嫌侮辱女性

原本是广发银行信用卡推广其优惠活动的一篇推文,因标题涉嫌低俗营销、贬损女性,引来监管关注和罚单。

“不要告诉别人,你的肚子是被我们搞大的!”2019年5月31日,广发银行上海分行通过“广发卡上海”微信公众号发布了一则推文。

该推文内容为某购物中心部分餐饮商户的优惠活动。广告于2019年8月20日删除,累计阅读量198次,粉丝推送人数42466个。广告标题及内容由厚美公司设计并制作,由广发银行上海分行审核并发布,单条广告制作费用为1800元。

2019年8月5日,中国人民银行上海分行金融消费权益保护部就此违法金融营销宣传线索,移送给上海市市市场监督局广告处。

上海市市场监督局收到线索经过调查后,认定该推文违反了《广告法》相关规定,构成设计、制作违背社会良好风尚的广告行为。责令广发银行停止发布广告,并对厚美公司作出罚款30万的处罚,广发银行被罚60万元。

王牌产品营销翻车 广发信用卡广告涉嫌侮辱女性被罚60万

在2020年7月,广发银行信用卡中心因“未向持卡人披露信用卡总授信额度信息、未审慎设定信用卡预借现金业务授信额度、以全程自助发卡方式办理客户首张信用卡、未有效履行信用卡客户身份识别义务”等违规,被开出180万元的罚单。

2020年9月,广发银行因涉及信用卡透支用于非消费领域等多项违规,被监管罚没没收9千万余元。

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