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庚您同读 |《人心红利》:品牌之路,因为相信,所以看见

2021-05-01 09:00:00 作者:秀外慧中 浏览次数:18 字号: T T T
庚您同读 |《人心红利》:品牌之路,因为相信,所以看见

读书笔记

庚您同读 |《人心红利》:品牌之路,因为相信,所以看见

现代管理学之父彼得德鲁克说:在一个动荡的时代,最大的风险就是按照原有的模式前进。不确定的永远是环境,确定的是你的内心,要用确定的逻辑打赢不确定的市场。《人心红利》这本书中,江南春把近年来对品牌和营销的一些思考整理出来和读者分享、共勉,希望这些观点能让读者有所启迪,在充满机遇的中国市场找到行业破局之路,制胜下一个十年。

显而易见,环境已经变了。2020年,面对新冠疫情这一黑天鹅的突袭,全球经济不同程度遭遇打击。然而事实上,从2019年起,很多企业就已经感受到了巨大的压力,因为敏感的企业家和投资人们察觉到,中国的两个红利已经结束了:人口红利结束,变成了人口焦虑;流量红利结束,变成了流量焦虑。被红利的东风推着前进的好时代结束了,我们进入了一个存量博弈的时代。存量博弈会给中国本土企业带来很大的挑战,因为中国的大多数企业都有两个特征,一个是“创新不断,模仿不止”,另一个是在此基础上衍生出的第二个特征“量价齐杀”,而新冠疫情又加剧了整个市场的波动。

在人口红利逐渐结束,流量成本持续上升的今天,中国的本土企业应该清晰地洞悉两点:第一,品牌效应已经成为企业经营中更为关键的因素;第二,新一轮的消费崛起已经开始。尤其是这次疫情中,江南春发现那些具备品牌优势和人心红利的企业,具备足够的消费者心智优势以应对模仿者的进攻,同时也具备足够的溢价能力以应对扰乱市场的价格战,更具备足够的免疫力应对黑天鹅危机。我们常说“不要浪费任何一场危机”,借用、精准解读,尽在本站财经APP

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