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成都发力首店经济:厚植消费土壤 深挖历史文化底蕴

2021-10-04 23:19:04 作者:创业路漫谈 浏览次数:97 字号: T T T

成都发力首店经济:厚植消费土壤 深挖历史文化底蕴2021中国首店经济发展大会现场。

中新网四川新闻9月30日电(单鹏)《2021中国首店经济发展报告》首发,50个首店品牌签约入驻蓉城,沪蓉首店经济共同发展宣言联合发布,云上首店经济机会清单《成都(首店)品牌大数据平台》上线……日前在成都举行的2021中国(成都)首店经济发展大会,掀起一股首店经济热潮。

作为中国西南地区消费中心和生活中心,成都高度重视消费产业发展。近年来,成都坚持场景营城,建设国际消费中心城市,在全国率先提出打造地标商圈潮购,特色街区雅集等八大消费场景和十个特色消费新场景,推出161条高显适度的特色商业街区,坚持塑造成都消费新品牌。

同时,成都坚持把发展首店经济作为促进该市消费市场国际化特色化发展的重要举措,不断配套完善促进消费发展的政策措施,全力打造友好专业和完善的首店服务产业链和首店经济生态圈。2019年至今,从首店发展特点和数量等维度分析来看,成都已位列全国首店数量第一梯队,仅次于上海和北京。

《2021中国首店经济发展报告》显示,成都作为首店经济第三城,以“多元、开放、时尚、包容”的城市气质备受国内国际品牌青睐。自2018年发力首店经济以来,成都首店数量保持稳定的增长,三年多来共引进首店1335家。各类概念店、主题店、城市定制店等创新首店集聚,成都已成品牌进军西南市场的桥头堡。成都本地品牌不断创新,特别是服装、餐饮类品牌,催生了多家特色主题店。

除了高能级首店加速聚集,2021年上半年,国际一线影响力品牌在成都举办的首发首展首秀近50场,呈现出“首店+首发首展首秀”的首店经济新生态。此外,线上线下融合孵化,以及“Z世代”娱乐圈层化及细分化突显,成都首店更具年轻力。政策加持、开发商、品牌商加码、资本入局、消费者偏好这5个驱动因素叠加首店放大效应,让成都首店“出圈”,助力行业蓬勃发展。

“我在和很多企业家交流的时候,他们都有一个切身体会:成都有特别好的消费土壤,有优秀的消费者,成都传统的商业文化浸润了这座城市的消费文化,所以成都的消费者开放、开明、包容,愿意接受新事物。”当日大会上,成都市委常委刘筱柳在致辞中表示。

在世邦魏理仕西南公司总经理谢凌看来,支撑成都商业发展的众多因素中,首先是人口因素,“目前成都常住人口已经超过2000万,并且年轻化趋势突出。”谢凌还表示,成都拥有旺盛的消费态势、公园城市场景以及良好的营商环境,为成都消费发展奠定坚实基础。

当前,品牌在成都布局首店势头不减。当日大会现场,50个服饰、餐饮、珠宝、彩妆、运动、生活方式集合、文体娱乐等领域的品牌与成都远洋太古里、成都IFS、成都万象城等14个知名商业项目签约,其中包括首家亚洲旗舰店1家、中国内地首店14家、西南首店30家、成都首店5家。

明年5月,法国高级珠宝品牌宝诗龙在成都的首店将迎来开张。“宝诗龙选择成都的理由显而易见,成都不仅在西南地区,在全国范围都是非常重要的奢侈品市场。这座城市非常具有人文关怀和人文底蕴。成都的消费者,特别是年轻消费者,在全国范围内都可以引领时尚。”宝诗龙中国区的总经理陶剑峰表示。

未来,成都的首店经济该如何发展?清华大学品牌专题课核心讲师、中国智库顾问阎旭临认为,作为品牌进化新物种,首店经济有助于提升城市能级。对于成都首店经济发展,阎旭临表示,成都发展首店经济的禀赋是休闲,“天府之国本身造就了休闲条件,两千多年来,成都人在休闲领域有着深厚的底蕴。”

“对于首店经济来说,本土文化很重要,更多的首店开始挖掘一座城市的历史和文化。”RET睿意德董事、中商数据联合创始人周长青表示,首店经济是一个区域和首店品牌之间的耦合效应,要打造更好的“土壤”、更成熟的商业生态,让首店生根发芽。(完)

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