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用户品牌“我们”正式发布,吉利要“开门造车”抢先机

2021-06-09 08:47:45 作者:绚丽的烟火 浏览次数:33 字号: T T T

在如今这个“无用户,不营销”的时代,如何增强品牌认知度和好感度,提升与用户的粘性,是每一个汽车企业都在思考的问题。作为中国品牌的领军者之一,吉利汽车已经率先做出了反应。

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6月7日,“吉利汽车品牌开放日暨用户品牌发布”活动在位于上海的吉利中国设计中心举行。在活动现场,吉利汽车正式发布了名为“我们”的全新用户品牌。同时,吉利集成用户共创idea示意的全新概念车Vision Starburst 也正式亮相。

随着“我们”品牌的正式发布,吉利汽车也构建了“平台开放、用户共创”全新用户运营生态,并开启了吉利与用户共创共享、联手推动品牌发展的新篇章。在吉利汽车集团高级副总裁林杰看来,用户品牌的推出也是对吉利“开门造车”理念的又一次践行。未来,用户共创的力量将根植在吉利的发展中,起到越来越重要的作用。

携手用户构建共创新生态

在吉利多年来累积千万用户的过程中,品牌旗下的各个车型也都组建了车友会。例如,帝豪 “向上的我们”、博越“热爱的我们”等等。“我们”已经成为用户感受最亲切、与吉利间最默契的称谓。

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林杰认为,“我们”是一个用户品牌,和企业品牌并在同一个维度。而将用户品牌命名为“我们”,也是希望能够找到一个更加亲近,而且更加贴合于吉利所希望营造的,企业与用户之间的关系的名字。“所以其实吉利汽车一直以来不会对外面讲用户是我们的粉丝,我们更多说用户是我们的家人。”林杰说道。

据了解,在“我们”用户品牌的运营上,用户主理人、设计顾问团、用户设计师将联手构建互联共创的独特生态,全面实现用户主理、用户选举、用户运营。

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首批“用户主理人”的两位代表,与“联合主理人”——吉利汽车销售公司常务副总经理范峻毅,将联手承担“我们”品牌初期的运营责任。对此,范峻毅表示:“用户愿意跟吉利说掏心窝子的话,是真正爱着吉利;吉利也愿意为所爱的人,付出更多的努力、做更好的事情。”

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同时,新上线的吉利汽车App作为“我们”品牌的共创共享阵地,将为用户提供精品商城、热点资讯、分享、问答等诸多功能。此外,利用App上有积分体系,用户可通过分享用车的体验,对吉利汽车提出建议等方式,换取相应积分,并在精品商城内兑换商品。后续,App还具备多达167项的远程控制车辆功能。

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林杰指出,当初吉利在没有任何背景的情况下诞生,只有用户支持了我们。未来继续做好自身产品品质,才是与用户共创的基础。让用户共同来参与企业发展,才能让吉利变得更好。目前吉利拥有1000多万的用户,利用App只是一个开始,未来发展更值得期待。

全新概念车刮起“能量风暴”

携手用户参与共创不仅局限于“我们”品牌的发展,同时也渗入吉利造车的进程中。在活动当天一款集成用户共创idea的示意——Vision Starburst首次亮相,其所展示的“能量风暴”造型风格,将很快应用在吉利的新款车型上,与当前“能量音弦”造型并存于市场,践行吉利“开门造车”的理念。

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目前,吉利汽车家族式造型一直以“能量场”为设计核心,而进入“科技吉利4.0”时代以来,以星瑞、星越L 为代表的车型所采用的直瀑式“能量音弦”造型,同样呈现出设计师对宇宙能量的思考与探索。

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此次亮相的Vision Starburst概念所呈现的“能量风暴”造型,从“宇宙能量”形态受到启发,外部轮廓、线条和X型灯具,均呈现由中央向两侧发散、延展的设计特征。更锐利的线、面组合,以及颇有“赛博朋克”感的配色,带来了更加炫酷动感的整体视觉效果。

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在吉利汽车看来,“能量风暴”造型,同样是“宇宙回响”设计哲学的延伸,更集成了用户共创idea,将满足数字化时代的用户更加个性化、多元化的审美理念。吉利中国设计中心总经理、副总裁Guy Burgoyne认为,中国的市场有很多差异化存在,需求也是多样化的,吉利需要针对用户的差异化,去提供产品和设计。将用户思维融入到汽车里面,变成车辆的一部分,就是与“我们”品牌理念的最佳契合表现。

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同时,Vision Starburst概念车的内部设计同样汲取自“宇宙能量”灵感。例如与外门板相似的线条,也同样出现在车门饰板上。座舱内的宇宙射线状氛围灯所营造出的科技氛围,也与炫酷的外观相契合。除了视觉上看到的内饰科幻风格外,其实吉利更希望通过Vision Starburst概念车来表达一种整体的智能交互的体验。

写在最后:

从某种角度而言,吉利与用户的携手也不免使我们想到了以用户思维而著称的蔚来。在新能源车快速迭代的背景下,用户思维的指导作用对于其市场表现的帮助不容小觑。而作为中国品牌车企中的佼佼者,吉利有着比蔚来更为庞大的用户基础,也在造车体系上有着更为深厚的积淀。

随着“我们”品牌的正式发布,和“能量风暴”造型风格的应用,在“得用户者得天下”的存量市场竞争中,相信吉利汽车一定能凭借“开门造车”、“用户共创”理念赢得先机。

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